浅议王老吉与加多宝的“鸡鸭之争”
2016-06-06 16:16:00

（撰稿人：北京市东元律师事务所主任、邓群律师）

王老吉与加多宝红罐包装及宣传之争实际上是鸡与鸭的形象之争。我们将两种不同的商品用鸡和鸭来区分，借以形象地说明二者的区别和联系。这里我们假定王老吉的红罐凉茶为鸡，那么加多宝的红罐凉茶就是鸭。鸡和鸭的显著区别特征不是她们的肉质，而是他们呈现在人们面前的形象造型，由此人们不会产生误认。很显然，当初王老吉的红罐凉茶知名度要远远大于还未出生的加多宝红罐凉茶（加多宝自己承认17年来一直使用王老吉的形象生产和销售产品），以至于加多宝让王老吉的鸡就这样“取代”了鸭而大行其道，而鸭子则被加多宝冷藏至合作期满才匆忙出世。王老吉和加多宝合作本是双赢，王老吉赚得了名称和许可使用费，加多宝赚得了大把的钞票，但当双方不得不分手的时候，加多宝才想起来鸡和鸭子原来是有区别的，鸡鸭也是存在竞争关系的，于是想把鸡说成是鸭子，纠纷由此发生。 1、加多宝有自己的产品，但是一度挂上王老吉的品牌，也就是让自己的产品以鸡的面目出现在世人面前，并围绕鸡的形象组织广告设计、包装装潢设计，但是加多宝这时设计、宣传的都是鸡的形象，而非鸭的形象。由于加多宝多年的辛勤努力，这支鸡形象出众，并且它的包装装潢与鸡的名字已经融为了一体，成为鸡的形象组成部分之一。只要一提到鸡，人们就会不约而同地联想到红罐黄字的产品形象。红罐黄字的包装设计就是鸡最显著的识别特征，无论如何不会与鸭子混淆。现在加多宝想争夺鸡的形象，说这支鸡除了名字以外都是自己的，于是有了“红罐凉茶改名加多宝”的说法，这种指鸡为鸭的逻辑显然是说不通的。 2、从加多宝与王老吉的关系看，王老吉当初是权利人，而加多宝是被许可使用人，加多宝的相关权利是建立在王老吉的品牌许可使用基础上的，加多宝使用王老吉的不仅仅是商品名称，而且包括它的整体形象，也就是鸡的形象，至于加多宝为什么不用自己的鸭的形象对外宣传推广，这点加多宝自己很清楚。鸡的个性特征与鸭区别显著，所以加多宝现在想在鸡的身上刷上鸭的标志，或者干脆给鸭子披上鸡的外衣，违反了人们的识别习惯，也侵犯了王老吉的切身利益。合同到期后，加多宝不能再使用鸡的形象，而必须回归到鸭的本位上去，试图让鸭子披上鸡的外衣是难以实现的，因为王老吉并没有把鸡的一切权利转让给加多宝，而仅仅是许可使用，而加多宝试图将“许可”与“转让”相混淆，让人们在市场上分不清鸡和鸭的区别。试想，市场上如果没有了王老吉的红罐凉茶，消费者会误认为鸡死了，只剩下鸭了。 3、加多宝一再宣传他的产品配方正宗，受消费者欢迎。可是当初消费者只认识鸡，不知道鸭的好处。现在加多宝说鸡不正宗，王老吉热卖实际上是鸭的功劳，好像不是王老吉许可加多宝使用鸡的形象，倒像是王老吉的鸡故意冒充加多宝的鸭字欺骗了消费者。当然，随着时间的流逝，消费者是能够从味道上区别出鸡和鸭的，也许他们会试着喜欢鸭那熟悉的“鸡”的味道，同时他们也会觉悟到现在这只“鸡”的味道变了，但是法律保护的是鸡的形象权利归属于他的主人，而加多宝需重塑自己鸭的形象，或者干脆把王老吉“鸡”的形象买断过来，然后就像很多跨国公司并购中国民族品牌后采取的策略一样，直接将鸡永远消失，问题是王老吉不肯。

浅议王老吉与加多宝的“鸡鸭之争”2016-06-06 16:16:00

浅议王老吉与加多宝的“鸡鸭之争”
2016-06-06 16:16:00